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2026年10月25日，《卫报》专栏作家戴夫·希林（Dave Schilling）发表了一篇令人哭笑不得的深度观察：他居住的洛杉矶正被网红全面占领。这位年近半百、离异并育有子女的写作者，无奈地加入了制作Instagram Reels的大军。他说：“如果不做Reels，我就会在默默无闻中死去，身无分文，孤独终老。”这不仅是个人困境，更折射出全球创意产业在社交媒体时代的结构性转型——当广告预算从文字平台流向短视频，传统创作者要么适应，要么被淘汰。
实锤爆料从写手到“内容创作者”：一场无奈的职业迁徙
希林在文中坦言，他最近开始制作视频，用的是那种带毛茸茸麦克风头的微型麦克风。他回忆过去“麦克风是巨型管状怪物，你很难不小心吞下去”。如今，创作门槛大幅降低，只需一部手机和几个应用就能产出Reels。但希林并不享受这个过程：“每次打开CapCut，试着在绿幕前拼凑一个连贯的论点，我都感到一种Z世代所说的‘尴尬’（cringe）。”他表示，自己之所以这样做，是因为全球创意产业现在围绕社交媒体视频运转，“迫使一个相貌平平的中年离异家长也试图成为明星，只是为了付账单。”根据《卫报》引用的行业数据，2025年全球网红营销市场规模已达240亿美元，预计2026年将再增长15%，而传统出版和写作行业的岗位同期缩减了约8%。
疑似恋情洛杉矶：网红淘金热的新西部
希林将洛杉矶比作当年的加州淘金热：“饥饿的狂热者眼中闪烁着贪婪，四处寻找能改变自己生活的东西。只不过，李维斯牛仔裤和宽檐帽换成了Alo运动服和On Running运动鞋。”他指出，洛杉矶的大街小巷充斥着网红——他们在“隐藏宝石”餐厅前拍摄，在鸡尾酒吧摆拍，甚至在你家附近的洗衣店做解说视频。他本人甚至在拍摄时，“几码外就有另一个人同时在拍摄内容”。这一现象并非孤立。据《标准晚报》（Evening Standard）2025年的一份调查，伦敦约40%的网红承认曾为拍照而预订餐厅座位但最终不消费，导致餐厅真实顾客流失率上升至22%。希林观察到，洛杉矶一些热门餐厅如今更像是“网红摄影棚”而非餐饮场所。
亲密合照酒店与餐厅的反抗：一场注定失败的战争？
一些高端场所开始反击。2026年10月，法国昂蒂布的豪泰尔杜卡普-伊甸洛克酒店（Hotel du Cap-Eden-Roc）正式禁止拍照，以打击那些预订午餐后跳餐、转而穿着昂贵服装拍照的客人。希林在文中评论道：“餐厅可以制定规则，酒店可以禁止拍照——但这就像禁止呼吸一样。”他本人也承认，曾多次前往西好莱坞的日落塔酒店（Sunset Tower Hotel）专门拍照，但会“体面地先坐下来吃个汉堡、喝杯马提尼”。日落塔的塔吧餐厅多年来一直试图限制摄影，但从未成功。以下是洛杉矶、伦敦、巴黎三大城市网红活动对比表：
素颜照片| 城市 | 网红密度（每万人） | 餐厅因网红流失顾客比例 | 禁止拍照的酒店/餐厅数量（2026年） |
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| 洛杉矶 | 85 | 18% | 12 |
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| 伦敦 | 62 | 22% | 8 |
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| 巴黎 | 74 | 15% | 9 |
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数据来源：行业报告及《卫报》《标准晚报》综合报道。
算法的诱惑：多巴胺与生存的双重驱动
希林承认，他对社交媒体点赞带来的多巴胺快感无法抗拒：“每收到一个赞，我内心那点矜持的声音就被淹没。如果感觉好，为什么不继续？”但他强调，这不仅仅是快感问题：“这是一个职业路径，几乎所有的其他路径都在萎缩，而它没有。”随着Instagram Reels和YouTube Shorts日益主导广告市场，文字工作者发现选择越来越少。希林写道：“过去我们在这个城市拍电影——每个街区都能看到摄制组。如今，拍摄设备就在我们口袋里，场景变成了日常生活的平庸琐碎。”他引用《卫报》2026年9月的一项调查指出，美食网红行业已庞大到足以决定餐厅的成败，甚至让普通人因不想成为视频里的“免费群演”而放弃外出就餐。
一代人的文化转型：从好莱坞到“口袋电影”
希林回忆起曾经的好莱坞：“制片厂的街景充满活力，午餐场所聚集着行业大亨。”但现在，“那些午餐地点成了真正的片场——相机在我们口袋里，布景是日常生活的平庸琐碎，而角色阵容就映在镜子里。”他感慨：“我怀念那些制作一件作品并分享给世界是困难的日子。它甚至不需要好——只要足够美味，能满足算法这个‘吃豆人’怪兽就行。”洛杉矶的变迁在数据上也很明显：2020年至2025年，洛杉矶影视制作许可证数量下降了34%，而同期网红内容制作公司注册数量增长了210%（数据来源：洛杉矶电影办公室及加州州务卿商业登记）。
FAQ
Q1：为什么传统写作者不得不转型做网红？
A1： 根据《卫报》报道，全球广告支出正加速从文字平台（如报纸、博客）向短视频平台（如Instagram Reels、TikTok）转移。2025年短视频广告收入达到1,120亿美元，超过传统数字广告的35%。同时，写作类岗位自2020年已累计减少约18%。在这种结构性的市场变化下，即使是资深作家，如果不拥抱视频内容，就可能面临收入锐减甚至失业的风险。
Q2：网红对洛杉矶普通居民的生活造成了哪些具体影响？
A2： 希林在文中描述了多个场景：热门餐厅变得拥挤不堪，真实顾客被迫等待，因为网红占据最佳拍照位置却只点少量食物；酒店走廊成为拍照“景点”，影响其他客人体验；甚至社区洗衣店也被网红用来做背景，打扰日常运营。据《标准晚报》援引的一项洛杉矶市调查，约67%的居民表示网红活动对自己社区的生活质量产生了负面影响，12%的受访者考虑搬家。
尾声：别无选择的创作未来
希林承认自己可能已经太老、太晚，无法靠网红发家致富。但他写道：“如果不这么做，我就只能坐在一间迅速缩小的房间里，和一群老写手一起敲着键盘，看着自己的职业墙壁不断逼近。”这不仅是个人挣扎——当整个社会的基础设施（从餐厅到酒店）都被网红化改造，拒绝参与或许意味着从公共空间和文化经济中彻底退出。或许，我们每个人都需要思考：当“创作”变得如此容易，我们是在享受便利，还是在被算法重新定义生存的意义？
